Yapılandırılmış veri, bir web sayfasındaki bilgileri makinelerin daha kolay sınıflandırabilmesi için standart bir formatta sunar. Google JSON-LD, Microdata ve RDFa formatlarını destekler; genel uygulamada JSON-LD yönetimi daha kolay olduğu için sık tercih edilir. Buradaki kritik nokta, schema işaretlemesini “daha üst sıraya çıkma kodu” olarak değil, sayfanın anlamını ve uygun arama özelliklerine katılımını destekleyen bir katman olarak görmektir.
Organization: markanın dijital kimliğini netleştirin
Kurumsal sitelerde Organization işaretlemesi; marka adı, URL, logo, telefon, e-posta ve varsa sosyal profil bağlantıları gibi gerçek işletme bilgilerini tanımlamak için kullanılabilir. Google, uygulanabilir alanların mümkün olduğunca doğru ve kullanıcıya faydalı biçimde eklenmesini önerir.
Kreatif Atölye gibi hizmet markalarında Organization verisi; Hakkımızda, iletişim ve ana sayfada görünür olan kurumsal bilgilerle çelişmemelidir.
LocalBusiness: fiziksel konumu olan işletmeler için
Restoran, klinik, mağaza, spor salonu veya fiziksel ofisi olan yerel işletmelerde en spesifik LocalBusiness alt türünü kullanmak daha anlamlıdır. Adres, telefon, çalışma saatleri ve koordinatlar gibi bilgiler ancak gerçekten geçerliyse eklenmelidir. Google’ın rehberi de mümkün olan en spesifik işletme türünün tercih edilmesini önerir.
BreadcrumbList: site hiyerarşisini anlatın
Breadcrumb işaretlemesi, sayfanın site içindeki yerini anlamaya yardımcı olur. Kullanıcının gerçek gezinme yolunu yansıtan mantıklı bir hiyerarşi kurulmalıdır. Örneğin “Ana Sayfa → Sektörler → Sigorta Acenteleri için Web Sitesi” gibi bir yapı hem kullanıcıya hem arama motoruna sayfanın bağlamını açıklar.
Article: blog ve rehber içeriklerinde
Makale sayfalarında başlık, yayın tarihi, güncellenme tarihi, yazar ve yayıncı gibi bilgileri Article işaretlemesiyle ifade etmek mümkündür. Ancak işaretlenen bilgilerin sayfada gerçekten bulunması ve doğru olması gerekir. Kullanıcıya görünmeyen, yanıltıcı veya içerikle ilgisiz veriler eklemek Google’ın yapılandırılmış veri kalite kurallarıyla uyumlu değildir.
Schema ile ilgili en yaygın hatalar
- Sayfada görünmeyen yorum veya puanları markup içinde göstermek.
- Her sayfaya alakasız schema türleri eklemek.
- Organization verisinde farklı telefon, marka veya URL kullanmak.
- Bir hizmet sayfasını ürün gibi işaretleyerek zengin sonuç beklemek.
- Yapılandırılmış veri eklenince zengin sonuç görünmesinin garanti olduğunu düşünmek.
Google açıkça, teknik olarak geçerli schema kullanımının zengin sonuç gösterimini garanti etmediğini söylüyor. İçeriğin kalitesi, sorgu bağlamı ve diğer sistemler de görünümü etkiler.
2026 notu: FAQ rich result artık strateji değildir
Google, FAQ rich result özelliğini Mayıs 2026’da kullanımdan kaldırdı. Bu nedenle sırf arama sonucunda FAQ açılır kutusu çıkarmak amacıyla FAQPage schema eklemek artık güncel bir hedef değildir. Kullanıcıya gerçekten yardımcı olan SSS içeriği elbette sayfada bulunabilir; ancak bunu “zengin sonuç hilesi” olarak görmek doğru olmaz.
AI aramalarında schema’nın rolü
Google, üretken AI aramalarında görünmek için özel bir schema türü gerekmediğini ve yapılandırılmış verinin zorunlu olmadığını belirtiyor. Yine de doğru schema, genel SEO ekosisteminde arama motorlarının işletme ve içerik bağlamını anlamasına yardımcı olan temiz bir veri katmanı olmaya devam eder.
Kaynaklar
Google – General Structured Data Guidelines
Google – Organization Structured Data
Google – LocalBusiness Structured Data