Bir diş kliniği, avukatlık ofisi, sigorta acentesi, restoran, emlak ofisi veya teknik servis için arama görünürlüğü çoğu zaman yerel niyet taşır. Kullanıcı “yakınımdaki”, şehir/ilçe adı veya hizmet + konum kombinasyonlarıyla arama yapabilir. Yerel SEO’nun amacı bu aramalarda işletmenin doğru bilgilerle keşfedilmesini sağlamak; GEO ve AI görünürlüğü ise aynı bilgilerin üretken arama deneyimlerinde de güvenilir biçimde anlaşılmasına yardımcı olmaktır.
Google Business Profile temel varlık noktasıdır
Google’ın üretken AI arama rehberi, yerel işletme bilgileri için Google Business Profile gibi doğrudan Google ürünlerinin kullanılmasını özellikle öneriyor. İşletme adı, kategori, telefon, web sitesi, çalışma saatleri ve fiziksel adres gibi bilgilerin güncel tutulması; kullanıcıların hem klasik sonuçlarda hem de AI destekli yerel yanıtlarda doğru bilgiye ulaşmasını kolaylaştırır.
Web sitesindeki işletme bilgileri tutarlı olmalı
İletişim sayfasında yer alan telefon, marka adı ve adres bilgileri Business Profile üzerindeki bilgilerle çelişmemelidir. Birden fazla şube varsa her şube için gerçekten faydalı, benzersiz içerik ve doğru yerel bilgi sunan sayfalar hazırlanabilir.
Fiziksel lokasyonu olmayan ve yalnızca Türkiye geneline uzaktan hizmet veren işletmeler ise gerçekte bulunmayan sahte adresler veya hayali şubeler oluşturmamalıdır.
Şehir sayfalarını sadece kelime değiştirmek için üretmeyin
“İstanbul web tasarım”, “Ankara web tasarım”, “İzmir web tasarım” gibi yüzlerce sayfayı aynı metnin şehir adını değiştirerek üretmek kısa vadede çok URL oluşturur ama kullanıcıya yeni değer sunmaz. Google’ın güncel üretken AI rehberi, her arama varyasyonu için ayrı içerik üretmeye çalışmanın gereksiz olduğunu ve sıralamayı manipüle etmek amacıyla ölçekli içerik üretiminin spam politikalarıyla sorun yaşayabileceğini belirtiyor.
Yerel sayfa açılacaksa sayfanın o konuma özgü hizmet kapsamı, süreç, örnekler, ulaşım/servis alanı, gerçek ekip veya gerçek müşteri ihtiyaçları gibi ayırt edici bilgi içermesi gerekir.
LocalBusiness schema doğru yerde kullanılmalı
Fiziksel konuma sahip işletmeler için LocalBusiness ve onun daha spesifik alt türleri, işletme bilgilerini makine tarafından anlaşılır biçimde sunmaya yardımcı olabilir. Ancak schema içindeki adres, telefon ve çalışma saatleri sayfadaki görünür bilgilerle uyumlu olmalıdır.
Yerel içerik için uygulanabilir fikirler
- Gerçek hizmet bölgelerini ve hangi bölgede hangi hizmetin verildiğini açıklayın.
- Yerel müşterilerin sık sorduğu soruları gerçek cevaplarla içerik haline getirin.
- Şubeler varsa her şube için ayrı iletişim ve hizmet bilgisi sunun.
- Gerçek proje örnekleri, vaka analizleri ve öncesi/sonrası süreçleri paylaşın.
- Mobil kullanıcıların tek dokunuşla arama, WhatsApp veya yol tarifi alabilmesini sağlayın.
- Sayfaları hızlı tutun; yerel aramaların önemli bölümü mobil cihazlardan gelir.
AI görünürlüğü için işletmenizi “anlaşılır bir varlık” haline getirin
Marka adı, hizmetler, hedef kitle, telefon, konum, çalışma alanı, uzmanlık ve ilgili sayfalar birbirleriyle tutarlı olduğunda arama motorlarının işletmenin ne yaptığını anlaması kolaylaşır. Organization/LocalBusiness verileri, açık H1 yapısı, semantik HTML, güçlü iç bağlantılar ve gerçek kullanıcıya hitap eden içerikler bu bütünlüğü destekler.
170 meslek ve sektöre özel çözümlerimizi hazırlarken sektörün gerçek dijital ihtiyaçlarını merkezde tutmamızın nedeni de budur.
Kaynaklar
Google – Generative AI Search Optimization
Google – LocalBusiness Structured Data